Kaum einer schlägt noch lange nach der richtigen Information im Lexikon oder sucht auf einer analogen Karte nach dem Weg. Solche Informationen beschaffen wir uns seit mehr oder weniger 20 Jahren durch Suchmaschinen wie Google.
Mit einem Markenwert von 309 Milliarden US Dollar gehört Google 2019 zu den drei wertvollsten Marken der Welt. Nur Amazon und Apple sind dem Konzern in diesem Jahr einen Schritt voraus. Doch wieso ist Google eigentlich so erfolgreich und worin besteht der große Mehrwert den die Suchmaschine uns liefert?
Unterhalb ist die Google Suche als IFrame eingebunden, sodass Du in diesem Beitrag Google nutzen kannst. 😉
Wozu überhaupt eine Suchmaschine?
Bevor wir uns der Frage nach der Funktionsweise von Google widmen, müssen wir uns zunächst die Problemstellung vor Augen führen, die Suchmaschinen wie Google, versuchen zu lösen.
Mit steigender Vernetzung der Welt stieg Mitte der 1990er Jahre die Informationsmenge ortsunabhängig enorm an. Innerhalb weniger Jahre war es nicht mehr möglich, das World Wide Web in Form von sogenannten Webkatalogen – wie anfangs von beispielsweise Yahoo – händisch zu pflegen.
Du kannst Dir sicherlich nicht einmal mehr wirklich vorstellen wie es ist, die Informationen noch langwierig per Hand nachzublättern. 😉
Um diese Informationen zu strukturieren, tüftelte man damals vielerorts an sogenannten Suchmaschinen, die bei der Informationsbeschaffung helfen sollten und begann verschiedene Prototypen auf den Markt zu bringen. Getrieben von dieser Idee gründeten Larry Page und Sergey Brin 1998 die Firma „Google Inc.“.
Das Ziel von Google
Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nutzbar zu machen. Diese einfache Aussage ist der Leitfaden für alle unsere Entscheidungen.
Quelle: Google
So viel zum ideologischen Ziel hinter der Suchmaschine. Doch wie sieht es aus technischer Sicht mit der Google Suche aus? Was passiert eigentlich, wenn wir bei Google eine Suchanfrage stellen?
Funktionsweise von Google
Grundsätzlich kann man die Prozesse der Google-Suche in die folgenden vier Bereiche unterteilen.
- Crawling
- Scheduling
- Indexing
- Searching
Crawling
Beim Crawling durchsuchen zahlreiche Bots (oft auch Robot, Spider oder Searchbot genannt) das World Wide Web (WWW) automatisch und laden dabei die Inhalte der Webseiten herunter. Der Crawler startet dabei auf einer Webseite und erstellt dabei eine Liste aller auf dieser Seite zu findenden Hyperlinks. Die URLs die sich hinter diesen Links verbergen, werden dann an den Scheduler gesendet.
Crawler kann man gezielt über die Robots.txt der eigenen Seite steuern.
Im nächsten Schritt werden diese Inhalte vom Crawler grob analysiert. Unter anderem wird hierbei geprüft, wie der HTTP-Statuscode der Webseite ist. Am bekanntesten ist sicherlich der HTTP-Statuscode 404 oder 404-Fehlermeldung. Ist ein Status 404 vorhanden, bedeutet das für den Webcrawler, dass die Inhalte unter dieser Adresse nicht mehr verfügbar sind. Diese URLs werden früher oder später aus dem Index gelöscht.
Scheduling
Der Scheduler agiert wie eine Art Projekt- oder Zeitmanager für die gesamten Crawling-Prozesse. Er sammelt und verwaltet dabei die verschiedenen Webadressen und ordnet sie so, dass klare, wiederkehrende Crawling-Aufträge an die Robots weitergegeben werden. Andersherum erhält der Scheduler stetig neue Kenntnis von Webseiten, die die Crawler aufgrund von Verlinkungen auf bereits besuchten Seiten entdeckt haben. Diese sind dann wiederum vom Scheduler zu planen.
Indexing
Nach einer ersten Analyse, die bereits im Crawling-Prozess stattfindet, kommt es im Folgenden zu einer erneuten umfangreichen Prüfung der Inhalte. Die zuvor heruntergeladenen Inhalte der Seite – seien es Texte, Bilder, Videos, Dokumente, etc. – werden schließlich nach mehr als 200 Rankingfaktoren beurteilt.
Ziel dieses Prozesses ist es, für jedes Dokument darzustellen, welche Relevanz es für welche Suchbegriffe hat. Der Output dieses Prozesses nennt sich Index.
Ein solcher Index dient dazu, im Searching-Prozess als Datenbank agieren zu können. Zur Erstellung eines solchen Indizes wird ein sogenannter invertierter Index verwendet, bei dem zuerst die verwendeten Keywords von den entsprechenden Webseiten jeweils den entsprechenden URLs zugeordnet werden. Im nächsten Schritt wird dann festgestellt, welche Relevanz die jeweiligen Webseiten für bestimmte Suchanfragen haben sollten.
Searching
Gibt nun ein Nutzer eine Suchanfrage in das User Interface von Google ein, greift die Suchmaschine bei diesem Prozess auf den zuvor erstellten Index zurück. Er spielt also eine zuvor erstellte Liste von „relevanten Ergebnissen“ an den Nutzer der Suchmaschine aus.
Eine Echtzeit-Suche über das gesamte Internet geschieht in diesem Fall nicht. Dies wäre wesentlich aufwendiger und würde viel zu viel Zeit kosten.
Der enorme Vorteil, den die Google-Suche schon seit mehr als 20 Jahren ausmacht, die enorme Geschwindigkeit bei der Ausgabe der Suchergebnisse wäre mit einer Echtzeit-Suche nicht zu bewältigen.
Warum bietet Google keine Echtzeit-Suche?
Die kurze Antwort auf diese Frage lautet schlicht und ergreifend: Aufwand. Niemand weiß aktuell, wie groß das World Wide Web tatsächlich ist.
Schätzungen zu Folge besteht der von Google indexierte Teil des Internets aus ca. 56 Milliarden Webseiten. Wie groß das Internet tatsächlich ist, lässt sich nicht verlässlich sagen.
Der unbekannte, nicht indexierte Teil des Internets – das sogenannte Deep Web – könnte diese Zahl auf jeden Fall noch enorm steigern. Allein diese 56 Milliarden Webseiten in Echtzeit zu überprüfen wäre ein gewaltiger Rechenaufwand auf Knopfdruck.
Zusätzlich spielt vor allem die enorme Zahl an Suchanfragen eine Rolle. Bei mehr als 84,4 Millionen Google-Suchanfragen allein in Deutschland pro Tag werden die Dimensionen deutlich, die für eine Echtzeit-Berechnung notwendig wären.
Warum wählen wir Google?
Schon vor 20 Jahren verstanden es die Gründer von Google, die Suchmaschine auf das Wesentliche zu beschränken. Während andere Anbieter beispielsweise Nachrichten oder Werbeanzeigen auf der Startseite ihrer Suchmaschine anboten, setzte Google 1998 früh auf eine minimalistische und eindeutige Designstruktur. Eine große weiße Webseite mit einem prägnanten, einfachen Eingabefeld im Zentrum, das unmissverständlich den Call-To-Action andeutete.
Doch nicht nur das schöne Layout hat Google so erfolgreich gemacht. Auch die schnelle Erreichbarkeit des Suchinterfaces sowie das schnelle Ausspielen von Suchergebnisseiten trugen maßgeblich dazu bei, dass Google heute die wohl erfolgreichste Suchmaschine der Welt ist.
Wie finanziert sich Google?
Eine spannende Frage, im Zusammenhang mit der kostenlosen Nutzung ist außerdem das Finanzierungsmodell der Suchmaschine, die vermutlich weit mehr als 1 Million weltweit miteinander vernetzte Server zum Betrieb betreiben muss. Über 90% der Einnahmen generiert Google mit dem Werbenetzwerk Google Ads. Dabei werden den Suchenden, neben den organischen Suchbegriffen je nach Suchanfrage, auch mehrere bezahlte Suchergebnisse angezeigt, die schließlich bezahlten Traffic auf die Webseiten der Anzeigengeber leiten sollen.
Google Ads – Search Engine Marketing
Mit einer Werbekampagne bei Google Ads (früher Adwords) hast Du die Möglichkeit, innerhalb weniger Minuten Tausende von Besuchern auf Dein Internet Angebot aufmerksam zu machen.
Bei Google Ads kaufst Du gute Positionen für Deine Werbekampagnen innerhalb der Suchmaschinenergebnisse auf Google. Diese gekauften Werbeplätze, auch sponsored Links genannt, werden bei Google oberhalb, unterhalb und rechts neben den organischen (neutralen) Suchergebnissen platziert.
Ein User erhält bei einer Suche zu seinem Keyword daher genau genommen zwei Sorten von Suchergebnissen. Einmal die organischen Suchergebnisse auf der linken Seite in den Trefferlisten und auf der rechten Seite die gekauften „sponsored Links“.
Sollte der Suchbegriff des Users mit Deinem „gekauften“ Suchbegriff bei Google Ads übereinstimmen, so wird Deine Werbekampagne in den Trefferlisten angezeigt.
Du bezahlst bei Google Ads nur für Besucher, die über Deine Werbekampagne zu Deiner Webseite gefunden haben. Erst dann wird eine Gebühr pro Klick bzw. für den einzelnen Besucher fällig.
Die Gebühr pro Besucher richtet sich nach verschiedenen Faktoren. So sind Nischenkeywords meist billiger als Moneykeywords. Mit Moneykeywords werden zum Beispiel die Begriffe Lastminute, Handyvertrag, DSL oder Singles bezeichnet. Diese Aufzählung könnte aber noch unbegrenzt fortgeführt werden.
Der zweite Faktor ist die gewünschte Position Deiner Werbekampagnen in den Suchergebnissen. Je weiter oben Deine Werbekampagne angezeigt werden soll, je höher ist der Klickpreis pro User. Wenn keine Mitbewerberkampagnen zu dem Keyword vorhanden sind, kannst Du ab 0,05€ pro Klick die Pole Position „Position 1“ bei Google für dieses Keyword „kaufen“.
Ist Dein Angebot aber zum Beispiel auf Handyuser ausgerichtet, so werden schnell mehrere Euro pro Besucher fällig. Daher ist eine genaue Keywordrecherche inkl. einer Mitbewerberanalyse für eine kostenoptimierte Werbekampagne bei Google Ads unumgänglich.
Google Ads kann für den schnellen Erfolg und die Bekanntmachung einer Webseite sehr sinnvoll sein. Sollte hier Optimierungsbedarf bestehen, raten wir zur Zusammenarbeit mit einer Google Ads Agentur.
Auch wenn bei Google Ads permanent Kosten für den Besuchereinkauf entstehen, ist es eine gute Alternative zur deutlich zeitaufwändigeren und langfristig ausgelegten Suchmaschinenoptimierung. Eine klassische Suchmaschinenoptimierung ist aber noch immer das Optimum, um dauerhaft zielgerichtete Besucherströme aus den Suchmaschinen zu erhalten.
SEO: Search Engine Optimization
Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) beschäftigt sich mit der Optimierung einer Website, sodass sie bei einer (v.a. Google-) Suche schnell gefunden und in den SERPS auf einer der ersten Stellen angezeigt wird. Dabei wird zwischen OnPage sowie OffPage SEO unterschieden.
Wer den Hafen nicht kennt, in den er segeln will, für den ist kein Wind ein günstiger
römischer Philosoph Lucius Annaeus Seneca
Der Dreh- und Angelpunkt einer fundierten Online-Marketing Strategie ist die konzeptionelle Vorgehensweise. Hier hilft SEO, da die Verbesserungen von Positionen auf einer Website in einem gewissen Grad planbar sind. Grundsätzlich bedarf für eine dauerhaft gute Positionierung der permanenten Pflege und Überarbeitung der Webseite.
Sichtbare Erfolge der Suchmaschinenoptimierung stellen sich meist eher mittel- bis langfristig ein. Einzig im Local SEO können in der Sichtbarkeit sowie Leadgenerierung bereits nach wenigen Tagen die ersten Ergebnisse messbar sein. Sofortige Erfolge sind eher im SEA (Unterschiede SEO vs SEA) zu finden.
Die neue KI-gestützte Suche: Google SGE
Google SGE (Search Generative Experience) ist eine neue und fortschrittliche Suche- und KI-gestützte Technologie, die darauf abzielt, die Art und Weise, wie Benutzer Informationen im Internet finden und nutzen, zu revolutionieren. Hier sind die wichtigsten Aspekte und Funktionen von Google SGE detailliert erklärt:
Generative Künstliche Intelligenz
Google SGE nutzt generative KI-Modelle, ähnlich wie GPT-4, um komplexe Anfragen zu verarbeiten und ausführliche, kontextbezogene Antworten zu liefern. Dies geht über die traditionellen Suchmaschinenergebnisse hinaus, indem es versucht, vollständige und präzise Informationen zu generieren, die auf die spezifischen Bedürfnisse des Benutzers zugeschnitten sind.
Erweiterte Suchergebnisse
Anstatt einfach eine Liste von Links zu Webseiten anzuzeigen, bietet Google SGE umfangreiche, zusammengefasste Informationen. Diese Zusammenfassungen basieren auf den Inhalten der gefundenen Webseiten und bieten eine direkte Antwort auf die Suchanfrage, oft mit zusätzlichen Kontextinformationen und Details.
Interaktive und Kontextbezogene Antworten
Google SGE ist darauf ausgelegt, interaktiv zu sein. Benutzer können Folgefragen stellen oder ihre Anfragen verfeinern, und die KI wird die neuen Informationen berücksichtigen, um noch genauere und relevantere Antworten zu liefern. Dies schafft eine dialogbasierte Sucherfahrung.
Personalisierte Suchergebnisse
Die Technologie kann Suchergebnisse personalisieren, basierend auf dem Benutzerverhalten und den Präferenzen. Dies bedeutet, dass die Antworten und Vorschläge, die Google SGE liefert, zunehmend relevanter werden, je mehr der Benutzer die Suchmaschine nutzt.
Multimodale Integration
Google SGE integriert verschiedene Formen von Inhalten, einschließlich Text, Bilder, Videos und mehr. Dies ermöglicht eine reichhaltigere und umfassendere Darstellung von Informationen, die auf verschiedene Weisen konsumiert werden können.
Verbesserte Benutzeroberfläche
Die Benutzeroberfläche von Google SGE ist darauf ausgelegt, die Interaktion mit der Suchmaschine intuitiver und benutzerfreundlicher zu gestalten. Dies umfasst ein übersichtliches Layout, klare Strukturen und eine einfache Navigation, die es den Benutzern erleichtert, die gewünschten Informationen schnell zu finden.
Zukunftsaussichten und Entwicklungen
Google SGE befindet sich kontinuierlich in der Weiterentwicklung. Google investiert stark in die Verbesserung der KI-Modelle, um die Genauigkeit und Nützlichkeit der generierten Inhalte weiter zu steigern. Zukünftige Updates könnten erweiterte Sprachfähigkeiten, tiefere Integrationen mit anderen Google-Diensten und neue Funktionen zur Erhöhung der Benutzerinteraktion umfassen.
Google SGE repräsentiert einen bedeutenden Schritt in der Evolution der Suchtechnologie, indem es die traditionellen Suchergebnisse durch intelligente, kontextbezogene und personalisierte Informationen ersetzt. Diese Technologie hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, grundlegend zu verändern und die Effizienz und Qualität der Informationssuche erheblich zu verbessern.
