Content-Marketing lässt sich in 3 Kategorien einteilen: Veröffentlichen, Verteilen und Wiederverwendung.
Viele Websites scheitern, weil sie nur auf die Veröffentlichung von Inhalten fokussiert sind. Ich gebe ein Beispiel, wie Du das besser machen kannst: Zerhacke und verwende erfolgreiche Inhalte erneut, z.B. als Podcast, Zitate für soziale Medien, Gastbeitrag auf einer Branchenwebsite, etc.
Dadurch kann Du Deine Inhalte länger verwenden und ein größeres Publikum aufbauen. Eine Content-Strategie ist mehr als nur das Schreiben von Artikeln, es geht darum, Inhalte erfolgreich zu verbreiten.
Aber was ist Content-Marketing und wie kann sie zur Entwicklung Deines Unternehmens beitragen?
Content-Marketing ist in letzter Zeit ein sehr beliebtes Schlagwort. Allerdings gibt es diese Methode schon seit langem und sie erfordert einiges an Mühe, Zeit und Konsequenz. In diesem Artikel werden wir im Detail sehen, was Content-Marketing ist und warum es nützlich ist. Dazu werden wir Dir einen Einblick geben, wie Du endlich mit der Planung Deiner eigenen Content-Marketing-Strategie beginnen kannst!
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist ein strategischer Ansatz im Marketing. Es konzentriert sich auf die Erstellung und Verbreitung relevanter und konsistenter Inhalte. Das Ziel ist es, ein klar definiertes Zielpublikum anzusprechen und eine sogenannte „profitable Aktion“ beim Publikum auszulösen.
Content-Marketing nutzt die Methode des Storytellings. Es geht darum, eine Geschichte so zu erzählen, dass die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden geweckt und erhalten wird. Dabei werden nützliche und interessante Informationen zu einem bestimmten Thema vermittelt.
Was ist guter Content?
Das hängt vom Thema, der Zielgruppe und dem Autor ab. Daher solltest Du Dir Gedanken darüber machen, was Dein Publikum wirklich lesen möchte.
Kümmere Dich auch um gute Formulierungen, denn spannende Inhalte können sich vielleicht sogar viral im Netz verbreiten oder vom Publikum geteilt und weiterempfohlen werden. Dies kann sogar zu einem Anstieg Deines Umsatzes führen, wenn dadurch tatsächlich Produkte weiterempfohlen werden.
Content, der dem Publikum einen Mehrwert bietet. Er muss das Bedürfnis nach neuen Informationen befriedigen. Er sollte lehrreich sein und dem Publikum dennoch Freude beim Lesen bereiten.
Nur, wer gute Inhalte auf seinen Webseiten hat, landet bei Google auf der ersten Seite oder sogar in unter den ersten drei Suchbegriffen und bekommt von dort seinen Traffic. Dieser Traffic ist nicht nur sehr speziell, da er den potentiellen Kunden die Antwort auf die Frage, die sie der Suchmaschine gestellt haben, gibt, sondern auch noch kostenlos.
Dementsprechend sind gute Inhalte die Währung des Internets.
Gute Inhalte kann man nun entweder selber schreiben oder aber einkaufen. Ganze Agenturen haben sich diesem Problem verschrieben und verdienen nicht schlecht daran für die Suchmaschinen optimierte Texte zu verkaufen.
Welche Art von Inhalten willst Du erstellen und platzieren?
Es gibt verschiedene Arten von Inhalten, die Du verbreiten kannst. Dazu zählen Blogartikel, Videos, Infografiken, Podcasts und so weiter.
Es ist wichtig, dass Du sorgfältig auswählst, welche Art von Inhalten Du platzierst. Überlege Dir, was Deine Zielgruppe macht, wo sie ihre Zeit verbringt, welche Probleme sie hat. Du musst auch berücksichtigen, wie sie sonst zu Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung kommt.
Warum Content-Marketing?
Neben der Bereitstellung wertvoller Inhalte für das Publikum trägt das Content-Marketing zur Markenbildung bei. Dadurch positioniert man sich bei seinem Publikum als Experte für das jeweilige Gebiet.
Es trägt zum Wachstum der Gemeinschaft und der potenziellen Kunden bei und erhöht die Zahl der Website-Besuche. Außerdem wird die Zahl der Konversionen erhöht, was das eigentliche Ziel ist.
Content-Marketing trägt zur Loyalität Deiner Kunden bei. Sie kommen wieder, um sich Deine neuen Inhalte anzusehen, und teilen sie mit ihren Freunden, wenn sie sie interessant finden. Auf diese Weise arbeiten Deine Inhalte für Dich. Zudem verbessern ständig neue Inhalte auf Deiner Website die Optimierung und Deine Position in den Suchmaschinen.
Wie kann man eine Content-Marketing-Strategie entwickeln?
Vor jeder Marketingaktivität ist es notwendig, eine gute Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Content-Marketing unterscheidet sich in einigen Segmenten deutlich von traditionellen Marketingformen. Die gesamte Vorbereitung der Strategie gewinnt daher mehr an Bedeutung.
Welche Schritte muss man unternehmen, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln? Wie erreicht man sein Zielpublikum?
Content-Marketing ist keine normale Kampagne und wird nicht als solche durchgeführt. Es ist ein Projekt, das sich über Monate oder Jahre erstreckt.
Für eine Content-Marketing-Strategie muss der Markt, die Zielgruppe und ihre Probleme, Interessen und Gewohnheiten untersucht werden. Danach erstellt man nützliche Inhalte, die der Zielgruppe etwas beibringen und die sie über E-Mail oder soziale Netzwerke mit anderen teilen möchten.
Ist es wichtig, die Trends im Content-Marketing zu verfolgen?
Wir leben in einer Zeit, in der sich die Dinge sehr schnell entwickeln und die Trends sich rasch ändern. Aber gilt das auch für das Content-Marketing? Wie wichtig ist es, Content-Marketing-Trends zu verfolgen?
Deine Content-Marketing-Strategie ist immer dieselbe in der Struktur. Nur die Formate der Inhalte ändern sich. Es gibt Veränderungen in den Gewohnheiten der Nutzer und in den verschiedenen Algorithmen der Plattformen, wo Du Deine Inhalte veröffentlichst.
Wie Du Deine eigene Content-Marketing-Strategie entwickeln kannst
Eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, ist ein zeitaufwändiger Prozess. Der Einstieg in dieses Projekt erfordert Planung, Ressourcen und eine Menge Zeit. Außerdem solltest Du auf Dein digital Branding achten, denn das ist wichtig, um nach außen eine einheitliche und klare Positionierung zu haben. Schauen wir uns also an, was die einzelnen Schritte sind:
Erstellung und Verbreitung von Inhalten
Dazu benötigt man einen Veröffentlichungskalender, also einen Inhaltsplan. Es hilft Dir bei der Planung, wann und was veröffentlicht werden soll. Du solltest Dich so gut wie möglich an den Plan halten, aber kleine Ausnahmen sind natürlich möglich.
Zur Planung sowie für Absprachen nutzen wir Trello. Diese ist bis zu einem gewissen Umfang kostenfrei und hat für alle möglichen Anwendungsbereiche bereits Vorlagen.
In Deiner Content-Marketing-Strategie sollte Platz für bestimmte Indikatoren sein wie Bewertungen, Kommentare, Freigaben usw., damit Du verfolgen kannst, welche Inhalte am besten zu Deinem Publikum passen.
Auswahl der Vertriebskanäle
Wenn Du Dich entschieden hast, Inhalte in sozialen Netzwerken zu platzieren, musst Du bestimmen, welche Netzwerke das sein sollen. Neben der Art der Inhalte muss der gewählte Kanal auch derjenige sein, auf dem Deine Zielgruppe am meisten Zeit verbringt.
Dein Budget
Du hast Dir Ziele gesetzt, Du weißt, welche Inhalte Du erstellen willst, Du weißt, auf welchen Kanälen Du sie platzieren wirst. Herzlichen Glückwunsch, Du hast die ersten Schritte zur Entwicklung Deiner Content-Marketing-Strategie unternommen. Jetzt muss das Budget festgelegt werden. Du solltest Dir überlegen, ob es notwendig ist, das Team zu erweitern oder neues Zubehör zu kaufen.
Lege Deine Ziele fest
Was willst Du erreichen? Das ist die grundlegende Frage, die Du Dir beantworten solltest. Willst Du den Umsatz steigern, an der Markenbildung arbeiten, neue Partner gewinnen?
Wenn Du die Antwort kennst, weißt du, in welche Richtung sich Deine Content-Marketing-Strategie entwickeln sollte.
Allerdings musst Du bei der Festlegung Deiner Ziele realistisch sein. Wenn Du gerade erst beginnst, setze Dir einfache Ziele. Setze Dir weitere Ziele für verschiedene Zeitrahmen: ein Jahr, 3 Jahre, 5 Jahre. Du kennst Dein Tempo und Deine Möglichkeiten am besten.
Analyse der Content-Marketing-Strategie
Du solltest die Ergebnisse Deiner Content-Marketing-Strategie messen. Nur so erhältst Du Informationen darüber, was Du mit Deinen Inhalten erreicht hast. Damit hast Du die Möglichkeit, neue Ziele zu setzen und Deine Strategie weiterzuentwickeln.
Erwarte keine revolutionären Veränderungen. Content-Marketing ist ein langsamer Prozess, der Deine Marke im Laufe der Zeit aufbaut und sie stärkt. Es wird Höhen und Tiefen geben. Deshalb sind die Metriken dazu da, Dir zu zeigen, wo Du falsch liegst und auf welche Themen Du Dich mehr konzentrieren solltest.
Häufig gestellte Fragen zum Thema Content Marketing
Wie kann man erfolgreich Content Marketing Strategien entwickeln?
Um erfolgreiche Content Marketing Strategien zu entwickeln, solltest Du zunächst Deine Zielgruppe genau definieren und ihre Bedürfnisse und Interessen verstehen. Du solltest dann Deine Inhalte auf diese Zielgruppe ausrichten und sicherstellen, dass sie für sie relevant und nützlich sind. Es ist auch wichtig, regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass die Strategie auf dem neuesten Stand bleibt.
Welche Arten von Inhalten eignen sich am besten für Content Marketing?
Verschiedene Arten von Inhalten eignen sich für Content Marketing, darunter Blog-Beiträge, Videos, Infografiken, Podcasts und soziale Medien-Posts. Welche Art von Inhalten am besten funktioniert, hängt von der Zielgruppe und der Art der Botschaft ab, die Du vermitteln möchtest. Es ist wichtig, verschiedene Formate auszuprobieren, um herauszufinden, welche am besten für Dich funktionieren.
Wie kann man die Zielgruppe effektiv ansprechen durch Content Marketing?
Um die Zielgruppe effektiv anzusprechen, solltest Du wissen, wo sie sich aufhalten und welche Kanäle sie am häufigsten nutzt. Du solltest dann Deine Inhalte auf diese Kanäle und Plattformen ausrichten. Es ist auch wichtig, die Sprache und den Tonfall an die Zielgruppe anzupassen, um eine Verbindung aufzubauen.
Wie misst man den Erfolg von Content Marketing Kampagnen?
Um den Erfolg von Content Marketing Kampagnen zu messen, solltest Du Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Konversionen und Umsatz verfolgen. Es ist auch wichtig, Feedback von der Zielgruppe zu sammeln, um herauszufinden, was gut funktioniert und was verbessert werden kann.
Wie kann man die Reichweite durch Content Marketing erhöhen?
Um die Reichweite durch Content Marketing zu erhöhen, solltest Du Deine Inhalte auf verschiedenen Kanälen und Plattformen verbreiten und sicherstellen, dass sie gut auffindbar sind, indem Du sie optimierst. Du solltest auch sicherstellen, dass Deine Inhalte leicht zu verbreiten sind.
Wie kann man die Interaktion mit der Zielgruppe durch Content Marketing steigern?
Um die Interaktion mit der Zielgruppe durch Content Marketing zu steigern, solltest Du sicherstellen, dass Deine Inhalte kommentierbar und teilbar sind. Du solltest auch regelmäßig mit der Zielgruppe interagieren, indem Du auf ihre Kommentare und Feedback reagierst.
Welche Tools und Technologien sind für Content Marketing von Nöten?
Es gibt viele Tools und Technologien, die für Content Marketing nützlich sein können, darunter Content-Management-Systeme (z.B. WordPress), Keyword-Recherche-Tools (z.B. Ahrefs.com), Soziale Medien Management Tools (z.B. Social Champ), Analyse-Tools und E-Mail-Marketing-Tools (z.B. SendInBlue). Es ist wichtig, die richtigen Tools für Deine spezifischen Bedürfnisse auszuwählen und sie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind.
Wie kann man die Kosten für Content Marketing optimieren?
Um die Kosten für Content Marketing zu optimieren, solltest Du eine klare Kosten-Nutzen-Analyse durchführen. Du solltest auch in Erwägung ziehen, einige Aufgaben in Eigenregie durchzuführen oder mit anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten, um die Kosten zu teilen. Du kannst auch versuchen, alternative, kosteneffizientere Werbekanäle zu finden. Auch kann die Generierung von Inhalten über KI/AI kostengünstig sein.
Wie kann man eine nachhaltige Content Marketing Strategie aufbauen?
Um eine nachhaltige Content Marketing Strategie aufzubauen, solltest Du sicherstellen, dass Deine Inhalte langfristig relevant bleiben. Du solltest auch regelmäßig überprüfen und anpassen, um sicherzustellen, dass sie aktuell sind und die Zielgruppe ansprechen. Du solltest auch versuchen, Deine Inhalte in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen und sie auf verschiedenen Kanälen zu verbreiten, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
Welche Fehler sollte man bei der Entwicklung von Content Marketing Strategien vermeiden?
Ein häufiger Fehler bei der Entwicklung von Content Marketing Strategien ist es, die Zielgruppe nicht genau zu definieren oder ihre Bedürfnisse und Interessen nicht zu verstehen. Ein weiterer Fehler ist es, Inhalte zu veröffentlichen, die nicht relevant oder nützlich für die Zielgruppe sind. Es ist auch wichtig, regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass die Strategie auf dem neuesten Stand bleibt und die Zielgruppe ansprechend.
Fazit: Die Content-Marketing-Strategie ist ein integraler Bestandteil eines Unternehmens
Content-Marketing ist die Gegenwart und Zukunft des Marketings. Es bringt viel, aber es erfordert auch viel. Eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, erfordert Disziplin, Wissen und eine Menge Zeit und Hingabe. Unser letzter Ratschlag an Dich ist, originell und einzigartig zu bleiben. Wir werden heutzutage mit verschiedenen Inhalten bombardiert. Finde einen Weg, um Dich von anderen abzuheben und trotzdem Deine Ziele zu erreichen.
