E-Commerce SEO – Optimierung des eigenen Onlineshops

E-Commerce SEO ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings für jeden Onlineshop. Durch die Optimierung des eigenen Onlineshops kann man sicherstellen, dass die Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo weit oben erscheint. Dadurch erhöht sich die Sichtbarkeit des Onlineshops und damit die Chance, dass potenzielle Kunden die Website besuchen und etwas kaufen. In diesem Artikel werden wir uns mit verschiedenen Aspekten der Optimierung für E-Commerce Shops beschäftigen und Tipps geben, wie man den eigenen Onlineshop optimal auf Suchmaschinen und Nutzer optimieren kann.

In aller Kürze – folgende Aspekte sollten beim E-Commerce SEO grundsätzlich beachtet werden:

• Keyword-Optimierung: Das Recherchieren und die Verwendung von relevanten Keywords in Produktbeschreibungen, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen ist wichtig, um für die richtigen Suchbegriffe gefunden zu werden.
• Technische Optimierung: Eine gut strukturierte und schnelle Website ist sinnvoll, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Ranking-Faktoren zu verbessern.
• Inhaltsoptimierung: Unique und qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen, Blogartikel und anderer Content können dazu beitragen, dass die Website als vertrauenswürdig und nützlich für die Benutzer betrachtet wird.
• Link-Aufbau: Backlinks von anderen Websites auf den eigenen Shop können das Ranking verbessern.
• Produktfeeds und -listings: Einrichten und Optimieren von Produktfeeds und -listings auf Plattformen wie Google Shopping, um Produkte einer größeren Zielgruppe präsentieren zu können.
• Mobile Optimierung: Eine mobile-freundliche und responsive Website ist sehr wichtig, da immer mehr Benutzer (der Großteil) über mobile Geräte online einkaufen.
• Analyse und Tracking: Überwachen der Leistung durch die Verwendung von Tools wie Google Analytics oder deren Alternativen und das Beobachten von Keyword-Rankings, um die Erfolge von SEO-Maßnahmen zu messen und die Strategie ggf anzupassen.

Was ist der Unterschied zwischen den Begriffen E-Commerce SEO, Onlineshop SEO und Woocommerce SEO?

Es gibt Unterschiede zwischen den Begriffen E-Commerce SEO, Onlineshop SEO und Woocommerce SEO.

E-Commerce SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung von Websites, die Produkte online verkaufen. Es umfasst eine breite Palette von Techniken und Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte von potenziellen Kunden gefunden werden, wenn sie nach ihnen suchen. Dazu gehören die Optimierung der Produktseiten, die Verwendung von relevanten Keywords, die Einrichtung von Schema-Markup und die Verbesserung der Nutzererfahrung.

Onlineshop SEO ist eine spezifische Art der E-Commerce-SEO, die sich auf die Optimierung von Onlineshops konzentriert. Hierbei geht es um die Optimierung von Kategorien, Unterkategorien und Produktseiten sowie um die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.

Woocommerce SEO ist eine weitere spezifische Art der E-Commerce-SEO, die sich auf die Optimierung von WordPress Websites konzentriert, die mit dem WordPress-Plugin WooCommerce betrieben werden. Dies beinhaltet die Verwendung von Plugins, um die Funktionalität des Onlineshops zu erweitern, sowie die Optimierung von Kategorien, Produktseiten und der Nutzererfahrung mittels WordPress Tools.

Die richtige Seitenstruktur

Eine gut strukturierte Website erleichtert Suchmaschinen, die Inhalte zu verstehen und zu kategorisieren. Insgesamt trägt eine richtige Seitenstruktur dazu bei, dass Suchmaschinen und Benutzer einen einfachen Zugang zu den Inhalten der Website haben und die Chance, dass die Website in den Suchergebnissen mehr Traffic generiert . 

Eine gut strukturierte Website beinhaltet eine klare Hierarchie der Seiten, mit einer klaren Unterteilung in Kategorieseiten und Produktseiten. Es erleichtert vor allem auch den Benutzern, schneller die gewünschten Produkte zu finden.

Optimierung der internen Verlinkungen

Interne Verlinkungen innerhalb des Shops helfen dabei, die Relevanz und Autorität der Seiten für Suchmaschinen zu erhöhen. Zusätzlich vermeidet es, dass verwaiste Seiten. 

Diese sind für Suchmaschinen und Besucher schwer zu finden und haben daher in der Regel keinen Mehrwert für die Website. In einem E-Commerce Shop können verwaiste Seiten durch fehlerhafte Verlinkungen, Änderungen der Produktstruktur oder Löschung von Produkten entstehen.

Hier sind einige Tipps, wie die interne Verlinkung verbessern werden kann:

1. klare und aussagekräftige Linktexte: Verwende Keywords in den Linktexten, um die Relevanz der verlinkten Seiten für Suchmaschinen zu erhöhen.
2. Verlinke wichtige Seiten häufiger: Wichtige Seiten wie Produktseiten oder Kategorieseiten sollten häufiger verlinkt werden, um ihre Relevanz zu erhöhen.
3. hierarchische Verlinkung: Verwende eine hierarchische Verlinkung, um die Struktur Deines Shops zu unterstützen und die Navigation für die Benutzer zu verbessern.
4. Breadcrumb-Navigation: Breadcrumb-Navigation erleichtert es den Benutzern, sich auf der Website zurechtzufinden und erhöht die Chance, dass die Benutzer auf tiefer liegende Seiten gelangen.
5. interne Verweise auf relevante Seiten: Verlinke auf Seiten, die für den Inhalt der aktuellen Seite relevant sind, um die Relevanz der verlinkten Seiten zu erhöhen und die Benutzer auf der Website zu halten.

Indexierungsoptimierung

Eine korrekte Seitenstruktur und interne Verlinkung trägt dazu bei, dass der Shop schnell und sauber Indexiert wird. Zusätzlich sollte man noch auf folgende 3 Aspekte eingehen:

• Sind alle URLs indexiert?
• Ist die Sitemap und Robots.txt optimiert und korrekt erstellt?
• Gibt es Inhalte die wir nicht im Index haben möchten (Crawl Budget)

Die Indexierungsrate kann in der Google Search Console geprüft werden.

Prioritäten setzen – Keyword-Analyse

Eine richtige Keyword-Analyse ist von großer Bedeutung für einen Onlineshop. Durch die Identifizierung der richtigen Keywords kann sichergestellt werden, dass die Website für die richtigen Suchbegriffe gefunden wird und ein hohes Suchvolumen erreicht werden kann. 

Dies erhöht die Chance, dass potenzielle Kunden die Website besuchen und letztendlich kaufen. Eine gründliche Keyword-Analyse beinhaltet die Recherche von relevanten Keywords, die Verwendung von Tools, um die Suchvolumen und die Wettbewerbssituation zu analysieren und die Identifizierung von langen Schlüsselphrasen, die die Benutzer in ihre Suchanfragen einbeziehen. 

Bei der Keyword-Recherche sollte darauf geachtet werden, die Keywords entsprechend nach der Suchintention zu clustern.

Produktseiten SEO-optimieren

Suche Dir die Top 10 der Produktseiten heraus oder gehe auf die Low-Hanging-Fruits, indem Du die Platzierungen 11-20 bearbeitest. Perfekt wäre natürlich die Überarbeitung des gesamten Shops mit allen Produkten.

Einmal identifiziert gehe folgende Checkliste zur Optimierung von Produktseiten durch:

• Produkttitel: Der Produkttitel sollte eindeutig und präzise sein, um die Relevanz der Seite für Suchmaschinen zu erhöhen. Es ist auch wichtig, die wichtigsten Keywords in den Titel aufzunehmen, um die Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen.
• Bewertungen: Kundenbewertungen und -meinungen sind ein wichtiger Bestandteil jeder Produktseite, da sie die Glaubwürdigkeit der Seite erhöhen und potenzielle Kunden dazu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Produktbilder: Hochwertige Produktbilder sind von großer Bedeutung, da sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf das Produkt lenken und die Verweildauer auf der Seite erhöhen. Es ist auch wichtig, ALT-Tags hinzuzufügen, die die wichtigsten Keywords enthalten.
• Produktpreis: Der Produktpreis sollte klar und deutlich angezeigt werden, um potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Modell / Farbe / Größe: Wenn das Produkt in verschiedenen Modellen, Farben oder Größen erhältlich ist, sollten diese auf der Produktseite angezeigt werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
• Lieferbedingungen: Lieferbedingungen sollten klar und deutlich angezeigt werden. Dies hilft dem Kunden bei der Entscheidung, ob das Produkt für seine Bedürfnisse geeignet ist, und ermöglicht es ihm, realistische Erwartungen an den Kaufprozess zu stellen. Außerdem kann es Verwirrung und Frustration vermeiden, wenn der Kunde weiß, was er erwarten kann, bevor er eine Bestellung aufgibt.
• „Call-to-Action“ (CTA) Button: Der CTA-Button sollte klar und deutlich angezeigt werden. Ein klarer und auffälliger CTA kann die Conversion-Rate erhöhen und den Absatz steigern, indem er den Kunden zu einer bestimmten Handlung ermutigt. Außerdem gibt er dem Kunden einen klaren nächsten Schritt an und verbessert damit die Benutzererfahrung auf der Website.
• Widerrufsrecht / Retouren: Informationen zum Widerrufsrecht und den Retourenbedingungen sollten auf der Produktseite angezeigt werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
• Social Media Sharing: Möglichkeiten zum Teilen des Produkts auf Social-Media-Kanälen kann dazu beitragen, dass die Produktseite von mehr Menschen gesehen wird und mehr Traffic auf die Seite geleitet wird.
• Produktmerkmale / -features: Produktmerkmale und -features sollten auf der Produktseite detailliert beschrieben werden, um potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, das Produkt zu kaufen.
• Produktbeschreibung: Eine ausführliche Produktbeschreibung ist ein wichtiger Bestandteil der Produktseite. Diese sollte nicht nur die technischen Details des Produkts beschreiben, sondern auch dessen Vorteile und Nutzen für den Kunden hervorheben.
• „Ihnen könnte auch gefallen”: Empfehlungen für verwandte oder ähnliche Produkte können dazu beitragen, dass der Kunde weitere Produkte auf der Seite entdeckt und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Passende oder verwandte Produkte: Eine gut strukturierte Navigation auf der Produktseite kann dazu beitragen, dass der Kunde leicht verwandte Produkte findet und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Wunschzettel und Mail-a-friend (optional): Funktionen wie ein Wunschzettel und die Möglichkeit ein Produkt an Freunde zu mailen können dazu beitragen, dass das Produkt bekannter wird und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird.
• Back-In-Stock Alert: Eine Funktion, die es ermöglicht, sich benachrichtigen zu lassen, wenn ein ausverkauftes Produkt wieder verfügbar ist, kann dazu beitragen, dass potenzielle Kunden das Produkt nicht vergessen und somit die Chance auf einen Verkauf erhöht wird. Stell Dir die ganzen Sneaker-Stores vor..

Kategorieseiten: Die E-Commerce-SEO-Checkliste

Identifiziere Kategorieseiten, die bisher nicht relevant ranken und optimiere diese nach. Folgende Tipps kannst Du erneut als Checkliste abarbeiten.

1. Beschreibung: Präzise und ausführliche Kategoriebeschreibung zur besseren Orientierung.
2. Navigation: Strukturierte Darstellung wichtiger Unterkategorien.
3. Sortierung: Option zur Sortierung nach Preis oder Beliebtheit.
4. Filtern: Funktion zur Filterung nach Farbe, Größe oder Marke.
5. Zuletzt gesehene Produkte: Funktion zum Nachverfolgen angesehener Produkte.
6. Ausgewählte Produkte: Darstellung der meistgekauften oder bestbewerteten Produkte.
7. Ratgeber und Content: Informative Buying Guides und nützlicher Content.
8. Vergleichsfunktion (optional): Funktion zum Vergleichen mehrerer Produkte.

Zusätzlich solltest Du den Content auf den Kategorieseiten stärken. Orientiere Dich hier einfach bei Zalando und co.

Der Checkout ohne Abbrüche

Ein klares und benutzerfreundliches Design des Warenkorbs trägt dazu bei, dass Kunden ihren Kauf abschließen und nicht abbrechen. 

Dazu zählt eine ausführliche Auflistung aller Produkte im Warenkorb, Preisinformationen, Versandoptionen und kostenloser Versand. Eine sichere und vertrauenswürdige Zahlungsabwicklung ist wichtig, um sicherzustellen, dass Kunden ihre Zahlungen erfolgreich abschließen können. Schließlich sollte der Bezahl-Button gut sichtbar und leicht zugänglich sein, um den Abschluss des Kaufs zu erleichtern.

Top Blog Thema definieren & individuellen Content verfassen

Eine wichtiger Aspekt bei der Optimierung von Inhalten für Onlineshops ist die Qualität dieser. Inhalte sollten einzigartig, ansprechend und gut lesbar sein. Je höher die Qualität, desto besser werden Inhalte von Suchmaschinen gewertet. Die Suchintention potenzieller Kunden sollte berücksichtigt und die Inhalte auf diese abgestimmt werden. Es empfiehlt sich, nicht-kommerzielle Inhalte für nicht-kommerzielle Keywords zu erstellen und diese als Informational Content zu vermarkten.

Weiter gelten folgende allgemein gültige Tipps: 

• Regelmäßige Aktualisierung und Pflege von Inhalten
• Thin Content beheben
• Erstellung von Blog-Beiträgen, die sich mit Branchen-Trends und Produktneuheiten beschäftigen
• Verwendung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Verwendung von H1-Überschriften und Unterüberschriften
• Einbindung von Bildern und Videos
• Verwendung von interne- und externe Links
• Einbindung von Schlagworten und Long-Tail-Keywords
• Erstellung von Landingpages für spezifische Produkte oder Angebote
• Content-Marketing-Strategie entwerfen

Duplicate Content vermeiden

Duplicate Content ist ein häufiges Problem bei E-Commerce Shops, da viele Produkte ähnlich beschrieben werden und die URLs oft ähnlich sind. Um dies zu vermeiden, sollten E-Commerce Shops sicherstellen, dass jede Produktseite einzigartig ist und keine duplizierten Inhalte enthält. 

Vor allem Varianten und URL Parameter sollen durch die Verwendung von rel=canonical-Tags, der Suchmaschine mitteilen welche Seite als die ursprüngliche betrachtet werden soll. 

Sollten doppelte URLs zum Beispiel durch ein technisches SEO-Audit oder einer SEO-Analyse aufgefallen sein, kann die Verwendung von 301-Weiterleitungen der einen gelöschten URL sinnvoll sein. 

Die Produktbeschreibung sollte selbstverständlich einzigartig und nicht von anderen Websites kopiert worden sein.

Optimierung Search und Rich Snippets

Strukturierte Daten ist hier das Stichwort.

Die Optimierung von Search- und Rich Snippets stellt einen wichtigen Faktor für die Sichtbarkeit eines E-Commerce Shops in den Suchmaschinenergebnissen dar. Eine Möglichkeit besteht darin, alle wichtigen Informationen wie Produktname, Preis und Bewertungen in den Meta-Tags und in den Strukturierten Daten auf der Produktseite auszugeben. Produktbilder und -videos sollten ebenfalls in den Rich Snippets angezeigt werden.

Bei WordPress nutzt man dazu RankMath Pro, Custom Snippets, WP Schema Pro etc.

Core Web Vitals und Ladezeiten verbessern

Dazu zählt die Auswertung der PageSpeed Insights sowie Google Search Console und aufgrund dessen die Behebung der wichtigsten Mängel.

Um die Ladezeit zu verbessern, kann man die Größe der Bilder und Videos reduzieren, den Code optimieren und unnötige Skripte entfernen. Auch die Verwendung von Content Delivery Networks (CDN) und das Caching von Inhalten kann die Ladezeit verbessern.

Oftmals hängt es an folgenden Problemen:

• Keine WebP Bilder
• Falsche Bildgrößen
• Unnötig viele Fremdanbieterscripte
• Kein ausreichendes Hosting
• Die Wahl des falschen Themes (Code bloat)
• Nutzung von Pagebuildern (Code bloat)
• CLS Fehler
• Kein korrektes Caching

Webseite verschlüsseln und korrekt weiterleiten

Eine Website wird heutzutage mit HTTPS (SSL) verschlüsselt! Schon alleine aufgrund der Vorteile von HTTP/2, aber natürlich auch durch die Abstrafung der Suchmaschinen. SSL verschlüsselt die Datenübertragung zwischen dem Shop und dem Kunden und schützt sowohl die Daten des Kunden als auch die des Shops vor unbefugtem Zugriff.

Sollte die Website auf mehreren Protokollen erreichbar sein und nicht korrekt Weiterleiten, entsteht ebenfalls ein Duplicate Content Problem. 

Eine Website kann unter folgenden Protokollen und Subdomains aufgerufen werden:

• http://
• http://www.
• https://
• https://www.

Stelle sicher, dass Du diese Varianten zur korrekten URL weiterleitest. In unserem Beitrag über .htaccess Redirects gibt es Beispiele dafür.

Effizienz und Leistungsfähigkeit des E-Commerce-Systems durch ERP steigern

Eine Optimierung von E-Commerce-Systemen mithilfe von ERP (Enterprise Resource Planning) kann dabei helfen, die Effizienz und Leistungsfähigkeit des Unternehmens zu steigern. ERP-Systeme ermöglichen, wichtige Geschäftsprozesse wie Finanzen, Lagerhaltung, Kundenbeziehungen und Produktionsplanung zu automatisieren und zu integrieren. Dies kann die Datenverarbeitung beschleunigen und die Genauigkeit der Daten erhöhen, was wiederum die Entscheidungsfindung und die Umsetzung von Maßnahmen erleichtert. Ein gut implementiertes ERP-System kann dazu beitragen, Prozesse zu standardisieren und die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen und Standorten zu verbessern.

Häufige Fragen rund um SEO für Onlineshops

Wie lange dauert es, bis Deine Website in den Suchergebnissen erscheint?

Es gibt keine genaue Antwort auf diese Frage, da die Zeit, die benötigt wird, um Deine Website in den Suchergebnissen zu sehen, von vielen Faktoren abhängt, wie beispielsweise dem Alter Deiner Website, der Konkurrenz in Deiner Branche und der Qualität Deiner SEO-Strategie. Es kann einige Wochen bis Monate dauern, bis Deine Website in den Suchergebnissen erscheint. Aktuell hat Google zudem Indexierungsprobleme.

Kannst Du deine SEO-Strategie outsourcen?

Ja, Du kannst Deine SEO-Strategie an eine erfahrene Agentur oder einen SEO-Spezialisten outsourcen. Es ist jedoch wichtig, eine vertrauenswürdige und kompetente Agentur oder einen Spezialisten auszuwählen, der über Erfahrung in der Optimierung von Onlineshops verfügt und Dir eine maßgeschneiderte Strategie anbieten kann.

Kannst Du Deine SEO-Strategie selbst umsetzen, ohne Hilfe von Experten?

Ja, es ist möglich, Deine SEO-Strategie selbst umzusetzen, aber es erfordert eine gewisse Kenntnis und Erfahrung in der Optimierung von Websites. Es gibt viele Ressourcen und Tools online, die Dir dabei helfen können, eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, aber es erfordert auch viel mehr Zeit und Arbeit. Ganz nach dem Motto „Schuster bleib bei Deinen Leisten“, raten wir Dir zumindest zu einem Consulting oder einer Komplettoptimierung durch einen Experten.

Was ist der Unterschied zwischen On-Page und Off-Page SEO?

On-Page SEO bezieht sich auf alle Optimierungen, die auf Deiner Website vorgenommen werden, um sie für Suchmaschinen zu optimieren, wie z.B. die Verwendung relevanter Keywords, die Optimierung von Meta-Tags und die Verbesserung der Benutzererfahrung. Off-Page SEO bezieht sich auf alle Optimierungen, die außerhalb Deiner Website vorgenommen werden, wie z.B. das Erhalten von Backlinks von anderen Websites. Mehr dazu in unseren SEO Grundlagen.

Wie oft solltest Du Deine SEO-Strategie aktualisieren?

Es ist wichtig, Deine SEO-Strategie regelmäßig anzupassen, um mit den sich ständig ändernden Algorithmen von Suchmaschinen Schritt zu halten und Deine Konkurrenten zu überholen. Es ist ratsam, Deine Strategie mindestens einmal im Jahr zu überprüfen und zu aktualisieren, aber es kann auch erforderlich sein, Änderungen vorzunehmen, wenn Du neue Produkte einführen oder sich Änderungen in Deiner Branche ergeben.

Wie wichtig sind Kundenbewertungen für die Suchmaschinenoptimierung Deines Onlineshops?

Kundenbewertungen können ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung Deines Onlineshops sein, da sie von Suchmaschinen als ein Zeichen für die Glaubwürdigkeit und Relevanz Deiner Website angesehen werden. Stelle sicher, dass deine Kundenbewertungen auf Deiner Website angezeigt werden und fordere Deine Kunden aktiv auf, Bewertungen zu hinterlassen.

Wie kannst Du Deine lokale SEO verbessern?

Optimierung Deiner Website für lokale Keywords, die Einrichtung eines Google My Business-Eintrags, die Pflege von Online-Verzeichniseinträgen und die Gewinnung von Bewertungen von Kunden in Deiner Region.

Wie wichtig sind Social-Media-Signale für Deine SEO?

Wenn Deine Inhalte auf Social-Media-Plattformen geteilt und kommentiert werden, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass Deine Website wertvollen Inhalt enthält und somit höher in den Suchergebnissen erscheinen sollte. Social Signals sind nur ein geringer Teil im Rankingfaktor.

Wie kannst Du die Leistung Deiner SEO-Strategie messen?

Es gibt viele Tools und Metriken, die Dir dabei helfen, die Leistung Deiner SEO-Strategie zu messen und zu analysieren, wie z.B. Google Analytics (oder Alternativen), Keyword-Rank-Tracker (SerpRobots) und Backlink-Analysetools (Ahrefs). Durch regelmäßige Überwachung und Analyse kannst Du Deine Strategie anpassen und optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Fazit zur Optimierung von E-Commerce Shops

SEO ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Onlineshops. Um im harten Wettbewerb zu bestehen, müssen Online Händler ihre Shops auf verschiedene Arten optimieren. 

Allerdings sollte man sich bewusst sein, dass die Optimierung eines Shops ein kontinuierlicher Prozess ist, der regelmäßig überprüft und angepasst werden sollte. Ein sinnvoller Schritt kann sein, seinen eigenen Onlineshop mittels einer SEO-Analyse zu überprüfen und herauszufinden welche Optimierungen notwendig sind, um den Erfolg zu steigern.